O marketing de conteúdo é a estratégia responsável pelo sucesso de inúmeras empresas no meio digital. Aqui na Sculpt, é bastante comum recebermos clientes atraídos pela promessa de grandes resultados a partir da produção de conteúdo.
No entanto, para que o marketing de conteúdo de fato dê resultado, é importante que haja um planejamento coerente, envolvendo diversos elementos além da produção de conteúdo em si.
No artigo de hoje, vamos explicar melhor como funciona um planejamento de conteúdo, porque ele é importante para a sua empresa e quais os elementos devem conter em um bom plano de conteúdo. Vamos lá?
O que é um planejamento de conteúdo
O planejamento de conteúdo é uma orientação estratégica, utilizada para que a empresa possa estruturar uma abordagem consistente nas plataformas digitais a partir da produção de conteúdo.
Diferente do que muitas pessoas acreditam, o planejamento de conteúdo não se resume à definição de pautas. Ele também leva em consideração outros elementos fundamentais, como a definição de persona, plataforma de publicação, formato, estágio do funil, relação estratégica, dentre outros.
Como fazer um planejamento de conteúdo
Para que o seu planejamento de conteúdo seja consistente é importante levar em consideração os seguintes elementos:
1. Persona
O primeiro ponto que você precisa definir ao criar um planejamento de conteúdo é para quem você está falando.
- Qual o perfil das pessoas que você deseja atrair?
- Que tipo de conteúdo elas consomem?
- Como o conteúdo irá fazer com que elas engajem com a sua empresa e contratem seu serviço?
2. Plataformas digitais
A produção de conteúdo precisa ser direcionada em um canal de aquisição que esteja alinhado com a estratégia da sua empresa e para a persona com quem você está conversando.
- Faz sentido criar uma newsletter para conversar com a sua audiência através de e-mails?
- O seu público deseja aprender mais sobre algo que justifique a criação de um conteúdo rico, como um e-book?
- As redes sociais são um bom espaço para conversar com sua audiência?
- A estratégia de SEO se encaixa nos objetivos da sua empresa?
Nesta etapa, é importante ser realista com os recursos que você possui. A sua empresa tem orçamento para fazer anúncios? O seu time tem espaço no planejamento para produzir conteúdo relevante? Existe algum especialista em redes sociais na equipe que possa guiar esse tipo de estratégia?
3. Formato de produção
O formato de produção é essencial na hora de construir um planejamento de conteúdo. Se você deseja criar um canal no Youtube para a sua empresa, por exemplo, é fundamental que você separe recursos para um editor de vídeos e tenha alguém responsável pela gravação e estrutura do material.
Por outro lado, se a meta é criar um blog, é importante ter um redator à disposição, assim como um especialista em SEO que possa orientar a estratégia do ponto de vista técnico.
4. Temática
O tema é outro elemento essencial no planejamento. Que tipo de conteúdo a sua empresa tem conhecimento e autoridade para falar? Será que esse tipo de conteúdo é atrativo para seu consumidor? O estilo do conteúdo se encaixa nas plataformas que você deseja explorar?
5. Objetivo
É muito comum vermos empreendedores que querem replicar o planejamento de conteúdo de outra empresa ou da concorrência. Porém, toda estratégia precisa de um objetivo e ele deve ser maior do que “outra pessoa está fazendo e deu certo para ele.”
Na hora de organizar seu planejamento de conteúdo, procure se perguntar:
- O que eu quero alcançar com esse planejamento?
- Como ele se encaixa na minha estratégia hoje?
- Que benefícios a produção de conteúdo pode agregar ao meu negócio?
- Minha empresa está pronta para investir nesse tipo de estratégia?
6. Métricas de sucesso
Métricas de sucesso são a base para verificar a eficiência de qualquer planejamento. Elas irão variar de acordo com os objetivos que você deseja alcançar com a produção de conteúdo.
Dentre métricas de produção de conteúdo, podemos citar:
- Tráfego;
- Acessos;
- Número de seguidores;
- Taxa de engajamento;
- Taxa de rejeição;
- Conversão em leads;
- Conversão em vendas.
Como fazer um planejamento de postagens
Existem diversas maneiras de estruturar um planejamento de postagens. O calendário editorial é a mais popular delas. Essa estratégia consiste na construção de um cronograma de postagens, facilitando a execução do planejamento.
Um bom calendário editorial, possui os seguintes elementos:
- Resumo da pauta;
- Etapa do funil;
- Tema;
- Formato de publicação;
- Plataformas de veiculação;
- Data e horário de publicação;
- Objetivo estratégico;
- Metas de mensuração de resultado.
Vale ressaltar que o calendário editorial não substitui o planejamento, servindo para orientar a execução prática.
Através dele, é possível tornar o plano de conteúdo visível para toda a equipe, direcionar a produção, facilitar automações e ter um espaço de acompanhamento da estratégia.
O que faz um planejamento de conteúdo bom
O que diferencia um bom planejamento de um ruim é o resultado. Assim como qualquer estratégia de marketing digital, nem tudo que funciona para uma empresa irá funcionar para outra.
Por isso, um planejamento de qualidade leva em consideração as particularidades do negócio, se encaixa nos objetivos organizacionais da empresa, apresenta complemento estratégico operacional para a equipe e, acima de tudo, corresponde às métricas de sucesso desejadas.
Dessa forma, para entender se o seu planejamento de conteúdo está bom e consistente, é importante definir métricas de sucesso que auxiliam a mensurar os resultados desejados e avaliar o andamento da estratégia.
Além disso, é fundamental que o planejamento seja flexível. Sempre há pontos de melhoria. E, caso a estratégia não esteja trazendo os resultados esperados, é importante ter espaço para fazer modificações e redirecionar o planejamento, para que ele atenda às necessidades da empresa.
Porque fazer um planejamento de conteúdo
O planejamento de conteúdo é uma das etapas fundamentais para a aplicação do marketing digital e do marketing de conteúdo na prática. Ele sintetiza a estratégia que a empresa irá utilizar para conversar com seu público alvo, estabelecer autoridade no mercado, construir o seu posicionamento de marca e impactar diversas etapas organizacionais e operacionais.
Por esse motivo, é importante que haja uma reflexão estratégica de antemão. Em outras palavras, não basta apenas produzir conteúdo. É preciso compreender os objetivos por trás daquela ação e de que maneira ele irá impactar o consumidor na jornada do cliente.
Vale lembrar que o planejamento de conteúdo é fundamental não só para agregar valor estratégico, mas para evitar problemas. A produção de conteúdo mal direcionada pode prejudicar a imagem de uma empresa, consumir recursos desnecessários e impactar negativamente no seu relacionamento com a sua audiência.
E você, já construiu um planejamento de conteúdo consistente para a sua empresa? Conheça a Rota Perfeita da Sculpt e reforce a sua estratégia de conteúdo!
