Março foi um mês de confirmações e acelerações. Algumas tendências que antes pareciam apenas “promissoras” começaram a se provar com números, decisões estratégicas e investimentos robustos. Outras emergiram de forma mais silenciosa, mas não menos importante, sinalizando transformações profundas no comportamento de consumo, nas decisões de investimento e na forma como as marcas constroem valor.
Com base em fontes nacionais e internacionais como relatórios da Kantar, McKinsey e Harvard Business Review, análises de mercado da CNN, StartSe, Exame, Sebrae, G1 e TechCrunch, reunimos as movimentações mais relevantes para quem precisa transformar tendência em vantagem estratégica agora.
Negócios: sustentabilidade como motor real de decisão
O que antes era pauta ESG em relatório anual virou vantagem competitiva visível. A Unilever anunciou, ainda em fevereiro, a meta de eliminar combustíveis fósseis da sua cadeia produtiva até 2030. Em março, a Patagônia lançou sua nova linha de roupas feitas com 100% de resíduos reciclados pós-consumo, com storytelling direto sobre impacto ambiental. A resposta? Vendas dobraram em 2 semanas, segundo o Business of Fashion.
Além disso, dados do Sebrae SC indicam que produtos sustentáveis tiveram crescimento de 14% nas PMEs brasileiras no último trimestre — especialmente em segmentos como cosméticos, alimentação e moda.
Insight da Sculpt: O consumidor médio deixou de ser indiferente. Agora, não se trata mais de “se” adotar práticas sustentáveis, mas de como comunicá-las com verdade e consistência.
Inovação e Tecnologia: IA deixou de ser buzzword e se tornou capital estrutural
Segundo o relatório da Folha de Cianorte com base em previsões da Gartner e do World Economic Forum, até 2028, 33% dos softwares empresariais terão agentes autônomos de IA, responsáveis por 15% das decisões operacionais. E março trouxe os primeiros sinais práticos disso:
• Netflix: IA generativa foi usada para reescrever roteiros com base em análise de audiência (fonte: Blog BB)
• IBM: lançou em março um novo processador quântico, reduzindo pela metade o consumo de energia de sistemas de computação intensiva (fonte: TechCrunch)
• NVIDIA: aposta em IA embarcada para automação industrial, em parceria com grandes players da Ásia
No Brasil, iniciativas como o Hub de Inovação de Ribeirão Preto estão aplicando IA em prefeituras, educação e segurança pública.
Insight da Sculpt: A IA deixou de ser um recurso tático — agora ela define capacidade de escalar, reduzir custo e prever cenário. Quem não estiver testando internamente já está atrasado.
Empreendedorismo: automatizar com propósito e crescer com impacto
A pesquisa da XP Empresas publicada no LinkedIn aponta que negócios que automatizaram ao menos 30% dos seus processos administrativos aumentaram sua margem líquida em até 22% no último ano. Mas março também foi o mês em que o discurso do “crescer por crescer” começou a perder força.
O Sebrae (via Caderno de Megatendências) aponta o empreendedorismo social como linha crescente entre startups e negócios locais. Mais do que performance, a lógica é: qual problema do mundo você resolve?
Insight da Sculpt: Estamos entrando na era do empreendedor que constrói ecossistema, não só produto. Crescer sem propósito virou um risco estratégico.
Marketing e Branding: da personalização à responsabilidade radical
Março foi marcado por dois extremos que se complementam:
1. A hiper personalização por IA generativa (ForMóbile Digital, Koru) — marcas estão usando dados em tempo real para adaptar linguagem, estética e ofertas em múltiplos canais.
2. A cobrança por ética e posicionamento — consumidores, especialmente Gen Z e Alpha, passaram a boicotar marcas “em cima do muro”, segundo estudo da Kantar.
A Escola Koru apontou que marcas com práticas sustentáveis e narrativas autênticas têm 64% mais engajamento orgânico nas redes sociais — e menor custo por clique em campanhas.
Insight da Sculpt: A marca de 2025 precisa de três coisas: inteligência, verdade e presença. Performance sem propósito não se sustenta. E propósito sem performance também não.
Digital: o conteúdo curto segue forte — mas a privacidade se tornou protagonista
Enquanto os vídeos curtos continuam sendo o formato dominante nas redes (Exame, Veja Rio), o ponto mais sensível do mês foi a privacidade de dados como ativo de marca.
Estudos divulgados por Meio & Mensagem e CNN Brasil mostram que 72% dos consumidores digitais estão mais atentos a quais dados compartilham — e com quem. Empresas que erram aqui estão sendo rapidamente penalizadas com perda de reputação e boicote digital.
Em paralelo, o mobile-first ganhou nova camada: conteúdo interativo + leve + seguro.
Insight da Sculpt: Em 2025, sua experiência digital precisa ser tão segura quanto fluida. Privacidade e usabilidade andam juntas ou não andam.
Março não lançou tendências. Ele ativou decisões!
Mais do que prever o futuro, março mostrou que ele já está em execução. IA, impacto, ética e agilidade são agora fundamentos, não mais vantagens.
A Sculpt transforma essa leitura estratégica em planos concretos de crescimento. Com inteligência de mercado, posicionamento de marca e operação que acompanha a velocidade das mudanças.
Vamos conversar sobre como ativar essas tendências no seu negócio?
